Bakom succén står enmansföretagaren Heikki Koskelainen. Hans företag Scandipixl driver tre liknande facebooksidor: den norrländska, en som handlar om bohuskusten och en som samlar bilder från hela Sverige.

Uppmärksamhet till Norrland

Norrlandsssidan är tveklöst störst. Mellan 40 och 60 procent av sidans drygt 100 000 följare är aktiva varje dag. De skickar in 150-200 bilder i veckan och när Heikki gjort ett urval är det ändå en veckas kö till publicering på sidan.

– Det är inte konstigt. Norrlänningar är mer patriotiska än andra samtidigt som Norrland får alldeles för lite uppmärksamhet i riksmedia.

Heikkis företag har två grenar. Facebook-sidorna samlar in bilder från duktiga fotografer, bilderna samlas sedan i en bildbyrå. När kunder vill köpa en bild sätter fotografen upp villkoren och delar vinsten med Heikkis företag.

Det går lysande, även om det är slitsamt. ”Norrland. Ett eget land” har mellan 1,5 och 2 miljoner unika personer varje vecka och sidan kan mäta in mellan 100 000 och 160 000 interaktioner under samma tid.

De enda sajterna i Sverige som slår det är jättar som Newsner, Aftonbladet och Expressen.

– Det är bara jag och jag jobbar mer än heltid. De stora aktörerna har en massa personal och resurser, det har inte jag. Då är det extra kul att lyckas, säger Heikki.