Gå till innehåll
svg_comments atlicons_arrow svg_facebook svg_linkedin svg_mail atlicons_menu svg_playsvg_search atlicons svg_twitter atlicons_facebook_f atlicons_login dlp-lrftag
Öl 4 juni 2019

Systembolaget stoppar Ängöls Midsommaröl

Ängöl i Kalmar stoppas från att sälja sitt somriga säsongsöl. Systembolaget menar att etikett och namn förhärligar alkohol vid högtider.

 Ängöl sålde sitt 'Midsommaröl' utan problem i fjol.
Ängöl sålde sitt 'Midsommaröl' utan problem i fjol. FOTO: Ängöl

I fjol släppte det lokala bryggeriet Ängöl ett öl som skulle passa till midsommarfesten. På etiketten hade de satt en klassisk illustration av Kalmarkonstnären Jenny Nyström och namnet ‘Midsommaröl’.

Nu stoppas produkten, rapporterar SVT Nyheter Småland.

Därför stoppas midsommarölet

På etikettbilden går ett finklätt ekipage ledda av en speleman fram på en stig vid en sjö. På vattnet sitter människor i roddbåtar prydda av björkris. Bilden andas ljummen midsommarkväll.

Läs också: Fem goda kombinationer: Svensk ost och öl

Anledningen till att ölet nu stoppas är att Systembolaget har bedömt produkten som ett ”förhärligande av högtiden midsommar”.

– Jag blev förvånad och tyckte att det kändes godtyckligt, eftersom etiketten är samma som förra året, säger Johan Håkansson, VD på Ängöl, till SVT Nyheter Småland.

Ny bedömning varje år

Midsommarölet är en säsongsprodukt och för sådana krävs nya tillstånd inför varje lansering. I Konsumentverkets allmänna råd vid marknadsföring av alkohol står att etiketter inte får förhärliga alkoholkonsumtion vid högtider.

Johan Håkansson menar att bryggeriet valde motivet med omsorg. Barn vid en midsommarstång valdes bort, till exempel.

 Etiketten till 'Midsommaröl' av bryggeriet Ängöl.
Etiketten till 'Midsommaröl' av bryggeriet Ängöl. FOTO: Ängöl

– Det här motivet tyckte vi var oklanderligt, fortsätter han.

Men Systembolagets handläggare menar att motivet är olämpligt av ytterligare ett skäl. Det innehåller situationer då det är riskfyllt att dricka alkohol i och med att personer på bilden sitter i båtar.

Kalmarbryggeriet överklagar

Ängöl har valt att överklaga Systembolagets beslut. I sin överklagan poängterar de att det till skillnad från andra farkoster som pryder godkända etiketter inte är olagligt att framföra en roddbåt onykter.

Johan Håkansson säger till SVT Nyheter att Systembolagets beslut innebär en ekonomisk förlust för bryggeriet.

– Vi har inte buteljerat en massa öl som vi inte kan sälja eller så, men vi får hitta på något annat med det ölet vi har i tankarna.

Uppdatering: Alkoholsortimentsnämnden bifaller Ängsöls överklagan av Systembolagets beslut.

I beslutet skriver nämnden att ”etiketten inte kan anses strida mot bestämmelserna om marknadsföring”.

Du hittar våra bästa recept till midsommar här!

Relaterade artiklar

Läs mer om

Lands Nyhetsbrev

Gör som 49 000 andra - få tips om nyheter, inspiration, mat & vin direkt till din e-post!

Missa inga nyheter
Gratis

Den information som du lämnar här kommer att behandlas i enlighet med vår personuppgiftspolicy. Vi rekommenderar att du läser den innan du går vidare.


Läs fler artiklar från Land.se

Till toppen