Så blev SEO en nyckel till tillväxt för Stugknuten

Stugknuten är i grunden en annonsplattform för uthyrning av semesterboenden. Här erbjuds allt från stugor och lägenheter till torp och större villor. Webbplatsen är central – det är här mötet mellan uthyrare och gäster sker. 

– All trafik, synlighet och konvertering går via sajten, vilket gör den till kärnan i vår verksamhet, säger Mirjam Moberg, vd för Stugknuten. För oss är organisk synlighet den viktigaste kanalen. Vi fokuserar på att nå personer som aktivt söker efter ett boende, och redan är nära ett beslut att boka.

För att få ut det mesta av sajten samarbetar Stugknuten sedan 2021 med den digitala marknadsföringsbyrån Brath. SEO, sökmotoroptimering, är fortfarande en av de viktigaste drivande trafikkällorna för de flesta webbplatser.

– Tidigare arbetade vi mer informellt och förlitade oss i stor utsträckning på rekommendationer. Vi gjorde också enstaka insatser, som annonsering på Facebook. Samtidigt byggde mycket på att vi redan hade en stark produkt, vilket gjorde att tillväxten till viss del drev sig själv.

Från magkänsla till datadrivet arbete

Organisk trafik står för en stor del av besöken och är dessutom en av de mest kostnadseffektiva kanalerna över tid. Men det handlar inte bara om att synas, utan om att bygga en stabil och långsiktig närvaro.

– Samarbetet med Brath har gett oss en tydligare struktur för hur vi arbetar med SEO. I dag jobbar vi mer datadrivet, säger Mirjam. Internt följer vi kontinuerligt statistik, parametrar och trender över tid och analyserar utvecklingen för att förstå förändringar och mönster. Det gör att vi tydligt ser vad som fungerar och vad som behöver förbättras.

För Brath handlar arbetet till stor del om att löpande förbättra sajten över tid, där många olika delar ingår – både on-page SEO, det vill säga arbete med innehåll, struktur och teknik på webbplatsen, och off-page SEO, som handlar om externa faktorer som länkar, omnämnanden och sajtens trovärdighet. Det har över tid bidragit till att Stugknuten rankar högt på många viktiga sökord. En stor del av fokuset ligger därför på att behålla och stärka de positionerna.

Så omsätts analys till konkreta lösningar

En viktig del har varit att identifiera vilka orter och destinationer besökare efterfrågar, baserat på deras sökningar.

– Utifrån det har vi byggt ut innehållet. Vi har till exempel tagit fram landningssidor kopplade till platser eller evenemang som Sweden Rock, säger Robin Rosada, Senior SEO-specialist, Brath.

Ett projekt handlade om hur man hanterar användare som landar på annonser som inte längre är aktuella. Tidigare ledde det till en återvändsgränd i form av en felsida – något som försämrade upplevelsen och riskerade att leda till tappad trafik.

– Nu har vi en ny typ av landningssida. Om en specifik stuga inte finns kvar, får användaren upp förslag på liknande boenden i samma område. Det är ett tydligt exempel på hur vårt samarbete med Brath fungerar i praktiken. De identifierar brister som påverkar både synlighet och användarupplevelse och tar fram konkreta förslag på lösningar. Vi implementerar dem, och därefter har vi en löpande dialog där vi får feedback och justerar innan allt går live, säger Mirjam.

Stabil synlighet över tid

Under de månadsvisa avstämningarna diskuteras allt från de senaste rapporterna till utvecklingen inom AI och hur det påverkar söklandskapet. AI-baserade funktioner, så kallade AI-overviews, har förändrat hur sökresultat presenteras genom att sammanfatta information direkt i Google. Det innebär att färre användare klickar sig vidare till webbplatser, vilket i sin tur gör det svårare att jämföra exempelvis klickdata över tid.

– Användarbeteenden förändras, och det saknas fortfarande tydliga sätt att mäta hur exponering i AI-tjänster faktiskt fungerar. Samtidigt ser vi ett tydligt samband – stark organisk synlighet ökar sannolikheten att också synas i AI-baserade svar. Därför är SEO fortsatt en central del, även i ett mer AI-drivet söklandskap, säger Robin.

När SEO och AI möts

Utvecklingen inom AI förändrar inte det – snarare tvärtom. För att AI-tjänster ska kunna hitta, förstå och använda innehåll krävs att webbplatsen är tekniskt välstrukturerad och innehållsmässigt tydlig. Det är i grunden samma principer som SEO bygger på, vilket gör att de två områdena hänger tätt ihop.

– När det gäller frågan om varför man ska anlita en byrå handlar det framför allt om kompetens och kontinuitet. SEO är inget man gör en gång, utan det är ett löpande arbete där man behöver analysera, prioritera och hela tiden anpassa sig i takt med att både teknik och användarbeteenden förändras, säger Robin. Vi gör komplexa frågor begripliga och fokuserar på det som faktiskt skapar värde.

För Mirjam och hennes kollegor har samarbetet med Brath lett till ett kunskapslyft vilket avspeglar sig i det dagliga arbetet.

– När vi utvecklar nya funktioner finns det här tänket alltid med i bakhuvudet. Att jobba mer datadrivet påverkar hur vi prioriterar, följer upp och utvecklar verksamheten, samtidigt som det leder till mer träffsäkra beslut och en stabilare utveckling över tid.