Svenska fjällen säljer – Umeådesigner gör succé med unik inredning

– Jag har varit mycket i Alperna, men har hela tiden känt att det har saknats fina saker att köpa med hem, säger hon.

Elisabeth Berndes har rötterna i Gällivare tio mil norr om polcirkeln och har i hela sitt liv älskat vintern och skidåkning. Så mycket att hon bestämde sig för att bryta upp från karriären som marknadsförare i Stockholm för att flytta till Obbola vid havet utanför Umeå.

– Jag saknade vintern. Och efter tio år i kommunikationsbranschen i Umeå var det dags att göra något nytt, säger hon.

Hon bestämde sig för att starta ett eget inredningsmärke, By Berndes, med inspiration från den svenska vintern, och inriktat på skidorter i Sverige och Alperna.

– Jag har varit mycket i Alperna, men har hela tiden känt att det har saknats fina saker att köpa med hem. Brickor, kuddar och kökshanddukar av hög kvalitet, säger Elisabeth Berndes.

Snabbt genombrott för företaget

Tillsammans med mönsterdesignern och Umeåbon Helena Harnesk tog hon fram den unika kollektionen – och i september i fjol började försäljningen.

– Det har gått snabbt. Vi fick vår första återförsäljare i skidorten Verbier i Schweiz i November. Nu har vi fått en i Åre också och webbshoppen lanserades precis, berättar hon.

Produkterna ska andas nordisk design och kännas klassiska men med en modern touch. De första skidorterna att få sina namn upptryckta är Sälen, Åre, Hemavan-Tärnaby, Verbier och Chamonix. Men redan till nästa år väntar nya orter.

Allt tillverkas i Sverige

För Elisabeth Berndes är det viktigt att ha en hållbar tanke genom hela produktionen. Hon har därför bestämt sig för att tillverka allt i Sverige. Brickorna görs för hand av formpressad björk. Kuddarna och handdukarna i naturmaterial som lin och bomull.

– Responsen har varit jättepositiv, särskilt i Alperna. De gillar det avskalade nordiska och blev lyriska över att allt tillverkas i Sverige, säger hon.

Hur ser framtidsplanerna ut?

– Jag tänker satsa stort och faller allt väl ut blir det en sommarkollektion med skärgårdsstema också, säger Elisabeth Berndes.

Nyligen blev det också klart att kocken Niklas Ekstedt köpt in Elisabeth Berndes handdukar till sin nya vinbar i Stockholm, ett tecken på att såväl kvalitet som design är i högsta klass.

Uppvuxen i Gällivare

Namn: Elisabeth Berndes

Familj: Maken Fredrik, dottern Stella, sonen Mio, hund och hamster.

Bakgrund: uppvuxen i Gällivare, tio mil norr om Polcirkeln. Har arbetat i fyra år med marknadsföring i Stockholm och tio år med kommunikation i Umeå.

Intressen: Heminredning, skidåkning och att cykla mountainbike.

Aktuell: Har startat heminredningsföretaget By Berndes som säljer inredning inspirerad av norrländsk vinter.