Årets julklapp är vuxenleksaker

Målarböcker, byggsatser och värdefulla leksaksfigurer. Det är exempel på leksaker som säljs främst till vuxna – och i år har HUI, Handelns utredningsinstitut, utsett vuxenleksaker till Årets julklapp.

Uppdaterad: 2025-11-13

Äldre kvinna ritar med färgkritor på linjerat papper. — Leksakshandeln tjänar snart mer på vuxna än på barn. Målarböcker för vuxna är storsäljare, till exempel. Foto: Istock

I sin motivering skriver HUI: Barnafödandet i Sverige är historiskt lågt, aktiviteter och skärmar konkurrerar om barns uppmärksamhet och som konsekvens har leksaksbranschen haft det tufft i flera år.

– Vi ser nu ett skifte där en allt större del av försäljningen i leksakshandeln utgörs av produkter som marknadsförs till vuxna, skriver Emma Hernell, vd på HUI, i ett pressmeddelande.

Det handlar om allt från avancerade byggsatser och målarböcker med detaljerade mönster till leksaksfigurer som också kan vara samlarobjekt.

Har du redan ett Land-konto? Logga in!